Toys R Us Costa Rica podría convertirse en realidad como parte de un ambicioso plan de expansión regional. La empresa encargada de la franquicia ya busca socios locales interesados en desarrollar la marca.
El proyecto contempla la apertura de 60 establecimientos en Centroamérica y el Caribe durante los próximos cinco años.
Sin embargo, esto no significa que ya exista una tienda confirmada en Costa Rica. Tampoco se ha anunciado una fecha oficial para una eventual apertura.
Cotton Candy International (CCI), compañía panameña que maneja las franquicias regionales de Toys “R” Us y Babies “R” Us, lidera el proceso.
La empresa busca operadores, inversionistas, grupos empresariales y desarrolladores de centros comerciales interesados en participar.
Toys R Us Costa Rica tendría un nuevo concepto
Costa Rica figura entre los mercados prioritarios para la expansión, según la compañía.
CCI considera que el país cuenta con consumidores maduros y un ecosistema comercial consolidado. Además, destaca la apertura hacia nuevos formatos de venta.
La eventual tienda sería muy diferente al concepto tradicional de una juguetería.
Los nuevos establecimientos buscan combinar juguetes con entretenimiento, tecnología y experiencias para las familias.
Uno de los elementos previstos es el denominado Endless Aisle. Este sistema permitiría consultar productos que no necesariamente se encuentran disponibles físicamente en los estantes.
Además, las tiendas podrían incorporar zonas interactivas y espacios para actividades. El concepto también contempla opciones gastronómicas para aumentar el tiempo de permanencia de las familias.
Adultos coleccionistas también están en la mira
La compañía no busca atraer únicamente a niños y padres. Los llamados “kidults” forman parte importante de la estrategia.
Este término identifica a adultos aficionados a juguetes, coleccionables y productos relacionados con la cultura pop.
Por eso, las tiendas podrían contar con áreas para artículos de colección, ediciones especiales y productos de mayor valor.
La estrategia refleja un cambio que ha experimentado la industria de los juguetes. Las marcas buscan ampliar su público mediante productos dirigidos a diferentes generaciones.
¿Cómo abrirían las tiendas en Costa Rica?
CCI propone dos modelos para desarrollar Toys R Us Costa Rica.
El primero corresponde a una franquicia maestra destinada a operadores de retail y grupos empresariales.
El segundo busca alianzas con propietarios y desarrolladores de centros comerciales. En este caso, podrían utilizarse esquemas de arrendamiento variable o participación en ingresos.
Para ese formato, la compañía busca locales de más de 500 metros cuadrados.
Además, CCI dispone de una operación logística en la Zona Libre de Colón, Panamá. Desde ese punto pretende gestionar inventarios para diferentes países centroamericanos.
La eventual llegada de la marca también encontraría un mercado con un nombre familiar para los costarricenses.
En Costa Rica opera Jugueterías TOYS, una empresa independiente de Toys “R” Us. La compañía costarricense señala que abrió su primera tienda en 1970 y actualmente posee decenas de establecimientos.
Por ahora, la llegada de Toys “R” Us al país dependerá de encontrar socios para desarrollar el proyecto. Por eso, todavía no existe una fecha oficial de apertura.
